網(wǎng)易云音樂(lè)APP特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展建議畢業(yè)論文
緊張又充實(shí)的大學(xué)生活將要謝下帷幕，畢業(yè)生要通過(guò)最后的畢業(yè)論文，畢業(yè)論文是一種比較重要的檢驗(yàn)學(xué)生學(xué)習(xí)成果的形式，那么你有了解過(guò)畢業(yè)論文嗎？以下是小編為大家收集的網(wǎng)易云音樂(lè)APP特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展建議畢業(yè)論文，希望對(duì)大家有所幫助。
摘要：技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，讓智能手機(jī)與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，新時(shí)代下幾乎人手一部智能手機(jī)，公共場(chǎng)所無(wú)線網(wǎng)絡(luò)遍布，與此同時(shí)音樂(lè)愛(ài)好者對(duì)數(shù)字音樂(lè)的需求方式越來(lái)越高，移動(dòng)手機(jī)音樂(lè)客戶端應(yīng)運(yùn)而生，并不斷改進(jìn)創(chuàng)新給與用戶友好的體驗(yàn)。網(wǎng)易云音樂(lè)作為音樂(lè)APP后起之秀，以音樂(lè)社交為依托飛速發(fā)展并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，2017年，網(wǎng)易云用戶有3億多，有超過(guò)4億的歌單。研究音樂(lè)APP的發(fā)展模式時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展是值得探究與借鑒的。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)易云音樂(lè)；音樂(lè)APP;數(shù)字音樂(lè)；發(fā)展模式；
1、網(wǎng)易云音樂(lè)APP特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)易云音樂(lè)是網(wǎng)易公司旗下一款移動(dòng)原生的音樂(lè)APP,于2013年4月正式發(fā)布，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最早提出“音樂(lè)社交”理念的音樂(lè)APP.較早提出“音樂(lè)社交”這一概念的是美國(guó)音樂(lè)流媒體軟件公司Rdio的首席執(zhí)行官DiewLamer,他認(rèn)為音樂(lè)的本質(zhì)是社交，而數(shù)字音樂(lè)的未來(lái)也將由社交體驗(yàn)的有效傳遞來(lái)推斷。我認(rèn)為音樂(lè)社交是指：以音樂(lè)產(chǎn)品為情感寄托，喚起用戶內(nèi)心感情的共鳴，達(dá)到用戶享受音樂(lè)和用戶間心靈與感情的交流的過(guò)程。網(wǎng)易云音樂(lè)APP自發(fā)布以來(lái)也很好的踐行了“音樂(lè)社交”理念。網(wǎng)易云音樂(lè)有以下幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
1.1網(wǎng)易云音樂(lè)從三個(gè)方面滿足了用戶的音樂(lè)與情感需求
一是極大的滿足用戶的視聽(tīng)享受，放松用戶心情，網(wǎng)易云音樂(lè)人性化的視覺(jué)設(shè)計(jì)，大量的精準(zhǔn)化推薦歌單讓用戶能輕易找到符合自己口味的音樂(lè)，另外還能訂閱自己喜歡的電臺(tái)，給自己輕松的心情。還有，網(wǎng)易云音樂(lè)按語(yǔ)種、風(fēng)格、場(chǎng)景、情感和主題進(jìn)行分類，對(duì)應(yīng)用戶不同愛(ài)好、不同場(chǎng)景下的聽(tīng)歌需求。二是給用戶表達(dá)情緒，記錄心情的空間，網(wǎng)易云音樂(lè)提供個(gè)人主頁(yè)，遇到喜歡的音樂(lè)可以分享到自己的主頁(yè)并且可以通過(guò)配圖、評(píng)論等記錄心情，也可以參與話題交流。三是能夠分享交流，好友互薦，既可以分享給別人也可以對(duì)別人的分享評(píng)論點(diǎn)贊，豐富了“音樂(lè)社交”方式。
1.2用戶能夠打造個(gè)性化的情感窗口
打造情感窗口主要通過(guò)“動(dòng)態(tài)”和“評(píng)論”兩大功能實(shí)現(xiàn)。音樂(lè)是一門(mén)藝術(shù)，很多人不能創(chuàng)作音樂(lè)但聽(tīng)到音樂(lè)是卻能產(chǎn)生共鳴，并且會(huì)產(chǎn)生很多情感，而很多音樂(lè)APP沒(méi)有給用戶發(fā)泄情感的空間，其他用戶則可以評(píng)論、點(diǎn)贊，這樣用戶在發(fā)表動(dòng)態(tài)時(shí)就與其他用戶形成了互動(dòng)關(guān)系，在這個(gè)過(guò)程中還可能形成情感的共鳴。此外，用戶間還可以通過(guò)發(fā)起互動(dòng)話題等多種方式進(jìn)行情感表達(dá)。從網(wǎng)易云用戶行為大數(shù)據(jù)中可以看到，評(píng)論已成為用戶聽(tīng)歌行為重要的一環(huán)，高質(zhì)量的評(píng)論也是網(wǎng)易云音樂(lè)與其他音樂(lè)APP重要的區(qū)別，可以說(shuō)是網(wǎng)易云音樂(lè)維持其社交生態(tài)的核心力量。
1.3著力了解每一個(gè)用戶，建立獨(dú)特的大數(shù)據(jù)庫(kù)
網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶日常聽(tīng)歌的時(shí)候會(huì)通過(guò)了解每一位用戶的喜好來(lái)向用戶推薦歌單歌曲，從而減少用戶搜尋成本，增加用戶在網(wǎng)易云音樂(lè)APP聽(tīng)歌的效用。不僅如此，網(wǎng)易云會(huì)記錄每個(gè)用戶特殊的音樂(lè)時(shí)刻，2018年1月初，每一個(gè)網(wǎng)易云用戶都收到了一份屬于自己的年度音樂(lè)報(bào)告，從報(bào)告中我們能夠了解到自己2017年聽(tīng)歌的偏好。喜歡聽(tīng)什么類型的歌，哪一首歌聽(tīng)得最多也能回憶起一些特殊的時(shí)間，這一份年度報(bào)告讓每一個(gè)用戶了解了自己2017年的聽(tīng)歌之路，給用戶留下了一份情懷。
1.4差異化營(yíng)銷
網(wǎng)易云音樂(lè)上線時(shí)選擇年輕人群體作為主要推廣對(duì)象，年輕人群體一部分是學(xué)生，一部分是普通上班族。而網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)銷方式在兩個(gè)群體間也有著差異。
在學(xué)生中，網(wǎng)易云音樂(lè)加強(qiáng)校園推廣，從2014年開(kāi)始，網(wǎng)易云音樂(lè)在各大學(xué)舉辦校園歌手大賽，通過(guò)有趣、創(chuàng)新的互動(dòng)形式在大學(xué)生群體迅速。在推廣上，還充分利用學(xué)生資源，以實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)、聘書(shū)證明和現(xiàn)金等好處吸引學(xué)生擔(dān)任校園大使，在校園中為大賽宣傳。在吸引選手方面，除了常規(guī)的獎(jiǎng)金外，獲獎(jiǎng)選手還能獲得網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)官方資源曝光機(jī)會(huì)、官方制作專輯的推廣，與知名藝人導(dǎo)師一起學(xué)習(xí)合作，甚至有機(jī)會(huì)和唱片公司簽約。
針對(duì)上班族，網(wǎng)易云也有多種營(yíng)銷活動(dòng)。例如在地鐵站設(shè)立“音樂(lè)加油站”展臺(tái)，以“用音樂(lè)給上班族加油”為口號(hào)，提供100臺(tái)裝有網(wǎng)易云音樂(lè)APP的ipodtouch供過(guò)路人免費(fèi)索取，并且不進(jìn)行登記，但是要承諾在下班后送回指定地點(diǎn)。另外還有與Uber合作，用戶邀請(qǐng)好友下載網(wǎng)易云音樂(lè)APP即可獲得Uder打車軟件抵用券。網(wǎng)易云的個(gè)性化、差異化營(yíng)銷方式吸引了眾多媒體的關(guān)注與報(bào)道，也吸引了眾多新用戶。
網(wǎng)易云音樂(lè)APP憑借著獨(dú)特的“音樂(lè)社交”理念和科學(xué)人性化的設(shè)計(jì)吸引并留住用戶，差異化的營(yíng)銷策略不提高自身的影響力，創(chuàng)造了音樂(lè)APP市場(chǎng)的一個(gè)輝煌。
2、音樂(lè)APP發(fā)展建議及總結(jié)
音樂(lè)是一種藝術(shù)，它是創(chuàng)作人表現(xiàn)情感的方式，是聆聽(tīng)者感情滿足的途徑，而音樂(lè)APP是服務(wù)于用戶讓有著更好的音樂(lè)享受環(huán)境。因此，我認(rèn)為一個(gè)好的音樂(lè)APP必須滿足兩個(gè)條件，一是有歌聽(tīng)，二是聽(tīng)得舒服。另外，我認(rèn)為音樂(lè)APP市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)不應(yīng)該停留在歌曲版權(quán)上，應(yīng)該是在聽(tīng)歌服務(wù)上。對(duì)于音樂(lè)APP市場(chǎng)的發(fā)展我總結(jié)了以下幾點(diǎn)建議：
2.1市場(chǎng)音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)公平化、合理化
一個(gè)好的音樂(lè)APP首先得有歌給用戶聆聽(tīng)，這是最基本也是最重要的要求。網(wǎng)易云曲庫(kù)歌曲量沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，它是憑著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)發(fā)展起來(lái)的，然而2017年當(dāng)許多歌曲在網(wǎng)易云下架后，許多用戶紛紛表示放棄網(wǎng)易云，重新接受酷狗、QQ音樂(lè)，所以歌曲才是APP生存的根本，情懷不能永遠(yuǎn)留住用戶。各音樂(lè)APP一方面應(yīng)該積極爭(zhēng)取更多好聽(tīng)音樂(lè)的版權(quán)，另一方面應(yīng)該發(fā)現(xiàn)好的音樂(lè)人，培養(yǎng)屬于自已的優(yōu)秀創(chuàng)作人，源源不斷的好音樂(lè)才能推動(dòng)音樂(lè)APP的可持續(xù)發(fā)展。盡管現(xiàn)在網(wǎng)易云能利用大數(shù)據(jù)算法合理避開(kāi)曲庫(kù)規(guī)模小的劣勢(shì)，但在各大音樂(lè)APP仿照網(wǎng)易云發(fā)展“音樂(lè)社交”的時(shí)候，網(wǎng)易云未來(lái)的發(fā)展還是面臨著很大的挑戰(zhàn)。但我相信也認(rèn)為，市場(chǎng)各音樂(lè)APP共享音樂(lè)版權(quán)，分?jǐn)偝杀�，在服�?wù)與營(yíng)銷上競(jìng)爭(zhēng)吸引用戶才是音樂(lè)APP市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展最合理的趨勢(shì)。
2.2音樂(lè)APP頁(yè)面、功能設(shè)計(jì)合理化
音樂(lè)APP頁(yè)面、功能設(shè)計(jì)是許多用戶對(duì)這個(gè)APP的第一印象，所以頁(yè)面簡(jiǎn)潔美觀，操作友好科學(xué)是非常有必要的。在這方面網(wǎng)易云值得眾多APP學(xué)習(xí)，尤其是沒(méi)有廣告。在我看來(lái)，APP彈出廣告是一種強(qiáng)迫用戶視覺(jué)的行為，是不尊重用戶的表現(xiàn)，廣告的出現(xiàn)只會(huì)越來(lái)越引起用戶的反感。不僅如此，網(wǎng)易云音樂(lè)APP操作友好，UI設(shè)計(jì)美觀，功能科學(xué)化設(shè)置，都是值得市場(chǎng)借鑒與學(xué)習(xí)的。在生活節(jié)奏加快的社會(huì)主義新時(shí)代，用戶在寶貴的空閑時(shí)間里利用移動(dòng)設(shè)備聆聽(tīng)音樂(lè)，是一件多么享受的事情，音樂(lè)APP要給用戶帶來(lái)愉悅或者將愉悅延續(xù)下去，就得好好在APP的基本面上下好功夫。
2.3營(yíng)造良好的“音樂(lè)社交”氛圍
音樂(lè)是表達(dá)情感、交流情感的藝術(shù)方式，音樂(lè)APP有必要為用戶提供表達(dá)和交流情感的空間。營(yíng)造“音樂(lè)社交”氛圍更能吸引滿足客戶，然而想要更久的留住用戶，需要在“音樂(lè)社交”氛圍上長(zhǎng)期持久的營(yíng)造。好的“音樂(lè)社交”氛圍，不僅僅是濃郁的情感表達(dá)氛圍，也要高質(zhì)量的情感交流，低質(zhì)量的“音樂(lè)社交”只是無(wú)病呻吟。高質(zhì)量的“音樂(lè)氛圍”包括走心的真情實(shí)感評(píng)論和認(rèn)真專注的情感表達(dá)動(dòng)態(tài)等等。各大音樂(lè)APP應(yīng)該積極營(yíng)造高質(zhì)量的“音樂(lè)社交”氛圍，盡管網(wǎng)易云在“音樂(lè)社交”上是國(guó)內(nèi)的先行者，但卻表現(xiàn)得非常好。網(wǎng)易云音樂(lè)的歌曲評(píng)論幾乎每一條都是用戶的真情實(shí)感的文字體現(xiàn)，一條條評(píng)論就好像一個(gè)個(gè)小故事，讓用戶在聽(tīng)歌的同時(shí)通過(guò)看評(píng)論與歌曲達(dá)到心靈與靈魂的融合。
2.4差異化營(yíng)銷策略
通過(guò)差異化營(yíng)銷策略，音樂(lè)APP能夠提高本身知名度吸引更多用戶，還能回饋老用戶提高留存率。差異化營(yíng)銷策略是一種針對(duì)不同用戶群體的創(chuàng)意性、個(gè)性化的營(yíng)銷策略。各大音樂(lè)APP不僅僅是要進(jìn)行差異化營(yíng)銷，而且要進(jìn)行創(chuàng)意、走心和與眾不同的高品質(zhì)營(yíng)銷。
在技術(shù)條件不斷發(fā)展的今天，各音樂(lè)APP的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新條件都幾乎趨同，當(dāng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)消失的時(shí)候，用心、人性化的服務(wù)和真誠(chéng)的為用戶創(chuàng)造良好的音樂(lè)環(huán)境的態(tài)度才是企業(yè)發(fā)展差別的根本所在。國(guó)內(nèi)的音樂(lè)市場(chǎng)還有很大的提升空間，但在用戶與音樂(lè)商的共同努力下，一個(gè)嶄新的高品質(zhì)音樂(lè)國(guó)度即將到來(lái)。
拓展閱讀
網(wǎng)易云音樂(lè)app有何優(yōu)勢(shì)與不足？
優(yōu)勢(shì)
1.曲庫(kù)質(zhì)量
搜索、下載、欣賞高品質(zhì)的音樂(lè)，是很多歌迷支持網(wǎng)易的一個(gè)重要因素，曲庫(kù)的質(zhì)量也不錯(cuò)，封面、歌詞質(zhì)量比較高，曲庫(kù)內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，大部分喜歡聽(tīng)的歌都能找到，還能挖掘到很多寶藏歌曲和寶藏音樂(lè)人。
2.產(chǎn)品功能和產(chǎn)品體驗(yàn)
歌詞/評(píng)論圖片分享功能；基于歌曲個(gè)性化推薦功能；音樂(lè)周邊商城等，能夠較全面的滿足大眾的音樂(lè)需求。
3.社區(qū)氛圍
網(wǎng)易云音樂(lè)是音樂(lè)播放器APP，也是氛圍很好的音樂(lè)社區(qū)，很多用戶都會(huì)在歌曲下面發(fā)表走心的音樂(lè)評(píng)論，近幾年的地鐵樂(lè)評(píng)專車、音樂(lè)歌單專機(jī)、畢業(yè)三部曲微電影系列等宣傳，從情懷和互動(dòng)出發(fā)，引起很多喜歡音樂(lè)的人的共鳴。
4.音樂(lè)推薦
云音樂(lè)的推薦功能不錯(cuò)，能夠根據(jù)你聽(tīng)音樂(lè)的品位，幫你各種推薦各種你沒(méi)聽(tīng)過(guò)的歌曲，對(duì)于很多熱愛(ài)新事物但是懶得探索的年輕人來(lái)說(shuō)，堪稱懶人音樂(lè)神器了。
5.獨(dú)立音樂(lè)人多
很多獨(dú)立音樂(lè)人都會(huì)選擇在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布單曲，同樣的歌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)云音樂(lè)的互動(dòng)量高、互動(dòng)質(zhì)量也很高，樂(lè)迷的素質(zhì)也比較好。
需要改進(jìn)的
1、個(gè)別華語(yǔ)歌曲的版權(quán)沒(méi)有，希望以后能爭(zhēng)取到。
2、評(píng)論區(qū)雖然氛圍很好，但非音樂(lè)相關(guān)的評(píng)論有點(diǎn)多，如能更多專注在音樂(lè)方面的評(píng)論會(huì)更好。
3、沒(méi)有TV版，對(duì)于喜歡什么都在電視上操作的用戶不太友好。
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