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手機(jī)媒體現(xiàn)狀及問(wèn)題論文
論文關(guān)鍵詞:手機(jī)媒體；傳統(tǒng)媒體；信息傳播
論文摘要:本文介紹了手機(jī)媒體以及手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的四種類(lèi)型，通過(guò)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較分析，得出了手機(jī)媒體所具有的八個(gè)主要特征，并討論了手機(jī)媒體目前存在的主要問(wèn)題與解決辦法。
綜觀手機(jī)媒體的發(fā)展歷程，可以很清晰地看到其在發(fā)展過(guò)程中留下的軌跡。世界第一部手機(jī)于1973年在美國(guó)紐約誕生，在30多年的發(fā)展過(guò)程中，就經(jīng)歷了三代移動(dòng)通信系統(tǒng)的變遷。手機(jī)媒體由最初的單純移動(dòng)通信工具，逐步向增值服務(wù)(短信、彩信、WAP及多媒體視訊等)多元化媒體轉(zhuǎn)變。去年初，國(guó)內(nèi)3G牌照發(fā)放給了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通3家運(yùn)營(yíng)商，這標(biāo)志著我國(guó)3G時(shí)代的到來(lái)。
手機(jī)媒體是“第五媒體”
早在2002年，搜狐CEO張朝陽(yáng)在“搜狐時(shí)尚手機(jī)之旅”活動(dòng)中，首次提出了手機(jī)媒體是“第五媒體”的概念，自此學(xué)界和業(yè)界開(kāi)始了對(duì)于“第五媒體”的大討論。在這場(chǎng)大討論中，認(rèn)為手機(jī)媒體即“第五媒體”者居多。其中代表人物之一是被稱(chēng)為“第五媒體”專(zhuān)家、中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)理論開(kāi)創(chuàng)者的朱海松.他認(rèn)為:“第五媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康�，以即時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體�！痹谶@一定義中，他明確指出了“第五媒體”即手機(jī)媒體。
手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的類(lèi)型
手機(jī)媒體在其發(fā)展過(guò)程中有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合時(shí)就會(huì)產(chǎn)生新的媒體類(lèi)型，歸納起來(lái)主要有四種，即手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。
手機(jī)報(bào)是指依托手機(jī)媒體，由報(bào)刊、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)。用戶(hù)只需按手機(jī)鍵盤(pán)，新聞盡在“掌”握。手機(jī)報(bào)的表現(xiàn)形式最初級(jí)的是短信，只有文本，隨著手機(jī)制造業(yè)和電信增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，逐漸有了彩信、WAP等新的表現(xiàn)形式。彩信是通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電技術(shù)平臺(tái)將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，使用戶(hù)在每天的第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)閱讀當(dāng)天報(bào)刊的內(nèi)容，用戶(hù)亦可離線觀看;WAP形式是手機(jī)報(bào)訂閱用戶(hù)通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站獲取信息，它類(lèi)似于人們上網(wǎng)瀏覽的方式。
手機(jī)廣播指通過(guò)衛(wèi)星或地面無(wú)線廣播的方式，以手機(jī)為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。人們通常是通過(guò)具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)來(lái)收聽(tīng)廣播的。也就是說(shuō)手機(jī)必須具備以下兩個(gè)條件之一才能收聽(tīng)廣播:一是在手機(jī)中內(nèi)置調(diào)頻廣播(FM)功能的可直接收聽(tīng)電臺(tái)調(diào)頻廣播;二是依托移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，用手機(jī)上網(wǎng)實(shí)時(shí)收聽(tīng)或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。
手機(jī)電視指以手機(jī)為終端設(shè)備，進(jìn)行電視內(nèi)容傳輸?shù)募夹g(shù)或應(yīng)用。隨著移動(dòng)通信網(wǎng)向高速網(wǎng)推進(jìn)和電視節(jié)目制作與傳輸?shù)臄?shù)字化，手機(jī)電視率先以流媒體的形式出現(xiàn)。手機(jī)電視通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流媒體和文件下載方式，為用戶(hù)提供電視節(jié)目的多種體驗(yàn)，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)觀看電視直播，也可進(jìn)行視頻點(diǎn)播和下載。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種:一是通信方式，利用移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)(如3G,GPRS等)向手機(jī)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)提供多媒體服務(wù);二是利用衛(wèi)星廣播的方式，利用數(shù)字廣播技術(shù)，通過(guò)衛(wèi)星廣播提供電視節(jié)目;三是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號(hào)。
手機(jī)網(wǎng)絡(luò)可從以下兩個(gè)方面來(lái)理解:一是專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)通信用戶(hù)開(kāi)發(fā)的WAP網(wǎng)絡(luò)。但是，基于WAP的網(wǎng)站內(nèi)容貧乏，多數(shù)網(wǎng)站大同小異，商業(yè)性過(guò)濃，沒(méi)有得到用戶(hù)的認(rèn)可。二是基于互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)接人方面，已經(jīng)能夠和筆記本電腦相媲美。在實(shí)際應(yīng)用中，手機(jī)訪問(wèn)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)已很普遍，傳統(tǒng)電腦在互聯(lián)網(wǎng)上能做的事情，手機(jī)媒體都能做到，它將成為手機(jī)媒體的終極形式。
手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較的主要特征
手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體(報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò))相比較有哪些特征呢?有比較才有鑒別。首先，通過(guò)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播形式、傳播特點(diǎn)、接受時(shí)間、便攜程度及與受眾溝通途徑等幾方面進(jìn)行比較。可以看出手機(jī)媒體比報(bào)刊更互動(dòng)，比廣播更豐富，比電視更便攜，比網(wǎng)絡(luò)更普及。同時(shí)手機(jī)媒體的主要特征也凸顯出來(lái)，其主要特征具體表現(xiàn)在以下八個(gè)方面:一是隨身性。手機(jī)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)就在于它真正做到了無(wú)時(shí)不在、無(wú)時(shí)不有。它的小巧、便攜、無(wú)線移動(dòng)使其成為與人們“形影不離”的媒體。二是互動(dòng)性。傳統(tǒng)的大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是單向性。這一特點(diǎn)導(dǎo)致受眾對(duì)媒體的信息反饋大部分是延時(shí)的。而手機(jī)媒體是人們通過(guò)與信息本身及信息發(fā)布者之間以互動(dòng)的形式參與信息活動(dòng)的。三是定向性。傳統(tǒng)大眾傳播是面向不確定的廣大受眾傳播的，信息發(fā)送給誰(shuí)、是否成功接收都很難做出準(zhǔn)確的判斷。而手機(jī)信息傳播是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，每一條信息的傳播都是有針對(duì)性的具體傳播過(guò)程，信息發(fā)送給誰(shuí)，是否發(fā)送成功，都可以做出判斷。四是即時(shí)性。手機(jī)與外界的聯(lián)系真可謂隨時(shí)隨地，想與他人溝通，想獲取信息，手機(jī)媒體比其他媒體都要來(lái)得及時(shí)、有效。五是強(qiáng)制性。傳統(tǒng)媒體本身不具有強(qiáng)制性，需要讀者主動(dòng)地去獲取信息，而一個(gè)手機(jī)用戶(hù)經(jīng)常是要隨身攜帶并保持開(kāi)機(jī)，這種隨身攜帶并保持開(kāi)機(jī)帶有強(qiáng)制性，這種強(qiáng)制性是自然而然的。手機(jī)的強(qiáng)制性還表現(xiàn)在它會(huì)通過(guò)鈴聲或振動(dòng)等信號(hào)強(qiáng)制你接聽(tīng)或收看。六是易用性。手機(jī)的易用性是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，因?yàn)槭謾C(jī)媒體的操作使用更為簡(jiǎn)單、方便，受年齡、文化程度制約較小，不需要掌握較為復(fù)雜的計(jì)算機(jī)知識(shí)和操作技能。七是延續(xù)性。手機(jī)媒體本身是個(gè)終端設(shè)備，但就手機(jī)的功能而言，手機(jī)媒體就不僅僅是信息接收終端了，它也是向外界發(fā)送信息的始端。因此，信息的流動(dòng)往往并非在手機(jī)終端終止，而是可能會(huì)連綿不斷地往下延續(xù)。八是私密性。手機(jī)是一種貼身媒體，用戶(hù)在選擇手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等媒體形式時(shí)免受外界干擾。
手機(jī)媒體存在的主要問(wèn)題與解決辦法
盡管手機(jī)媒體已經(jīng)成為私人信息接收終端和信息發(fā)布平臺(tái)，是人際傳播的主流和大眾傳播的組成部分，但是手機(jī)媒體在信息傳播過(guò)程中仍然存在著諸多問(wèn)題需要我們?nèi)シ治觥⑷ソ鉀Q。
手機(jī)媒體存在四個(gè)方面的主要問(wèn)題:一是屏幕尺寸受限。手機(jī)是便攜性的信息終端、貼身的媒體，盡管手機(jī)的屏幕尺寸做得越來(lái)越大，但它是在移動(dòng)的環(huán)境中使用的一種信息獲取方式，手機(jī)的屏幕不可能做到和普通電視一樣大。二是使用環(huán)境多變，使用時(shí)間不定。在多數(shù)情況下，人們是在環(huán)境相對(duì)嘈雜的公共場(chǎng)所使用手機(jī)的，它不像傳統(tǒng)媒體那樣有固定的地點(diǎn)，使用時(shí)間上有時(shí)是斷斷續(xù)續(xù)的。三是原創(chuàng)內(nèi)容不足。手機(jī)作為大眾傳播媒體的重要組成部分，本來(lái)應(yīng)該建立健全的采編體系和運(yùn)作模式，向受眾源源不斷地傳播信息.但手機(jī)媒體原創(chuàng)內(nèi)容稀少.傳播的主要信息與傳統(tǒng)媒體雷同。四是社會(huì)控制力被弱化。盡管手機(jī)媒體受制于政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式、終端等因素，但是手機(jī)媒體正在改變現(xiàn)有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境，媒體生態(tài)走向復(fù)雜，傳播主體趨向多元，用戶(hù)分化相對(duì)明顯，這些均沖擊輿論調(diào)控機(jī)制，導(dǎo)致不良信息傳播、侵犯?jìng)�(gè)人隱私、破壞信息安全等。
解決手機(jī)媒體問(wèn)題的四種辦法:一是為用戶(hù)提供全方位的信息服務(wù)。從手機(jī)媒體過(guò)去一年的發(fā)展來(lái)看，手機(jī)媒體不再僅僅是手機(jī)新聞業(yè)務(wù)，還包括與之相關(guān)的信息業(yè)務(wù)(如手機(jī)搜索、手機(jī)游戲等)、信息服務(wù)(如手機(jī)支付、即時(shí)通信等)甚至社區(qū)溝通。只有把信息內(nèi)容、服務(wù)和社區(qū)交流等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建用戶(hù)與媒體之間、用戶(hù)與用戶(hù)之間的牢固關(guān)系，才能把手機(jī)的傳播特性轉(zhuǎn)化為手機(jī)媒體的綜合效益。二是適應(yīng)用戶(hù)多層級(jí)細(xì)分的需求，即用戶(hù)對(duì)手機(jī)媒體的需求從基本的通信聯(lián)系、信息獲取逐步向信息共享、娛樂(lè)互動(dòng)、電子商務(wù)拓展。三是將用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容作為手機(jī)媒體的重要內(nèi)容來(lái)源，使更多的手機(jī)用戶(hù)從原來(lái)的信息接收者成為信息創(chuàng)造者和傳播者。四是提供多媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的結(jié)合。
結(jié)語(yǔ)
在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的大力推動(dòng)下，手機(jī)媒體變得越來(lái)越無(wú)所不能，通過(guò)它讀報(bào)刊、聽(tīng)廣播、看電視、查資訊、玩游戲、網(wǎng)上沖浪、實(shí)時(shí)溝通、在線交易等。手機(jī)媒體的演變，不斷創(chuàng)造著“拇指經(jīng)濟(jì)”、“影子媒體”、“移動(dòng)閱讀”等新的概念。手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合，使得新一代移動(dòng)通信網(wǎng)(4G)以雙向互動(dòng)、寬帶傳輸、移動(dòng)接收、無(wú)縫連接的特征更加明顯。我國(guó)4G的規(guī)劃時(shí)間表早已出爐，今年完成4G標(biāo)準(zhǔn)，到2012年將實(shí)現(xiàn)正式商用。到那時(shí)，我們能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，接人任意網(wǎng)絡(luò)，享受任何服務(wù)。
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