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為什么互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者紛紛搶食＂麥片＂?
從PC到手機(jī)，從微博到微信，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代正在全面到來(lái)，這也讓廣大企業(yè)紛紛加入了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的大潮。而這種轉(zhuǎn)變也讓代表技術(shù)和研發(fā)的開(kāi)發(fā)者群體越來(lái)越成為助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)化、互動(dòng)化的中堅(jiān)力量。他們有的為企業(yè)提供微信大屏幕，有的開(kāi)發(fā)出會(huì)議互動(dòng)等移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，用自己的實(shí)踐讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)漸漸從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這段時(shí)間國(guó)內(nèi)來(lái)自各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)個(gè)頂級(jí)開(kāi)發(fā)者似乎都在忙著搶占昵稱(chēng)為“麥片”的HTML5微站自助服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)由藍(lán)色光標(biāo)自主研發(fā)，真正的名字叫BlueMP。
作為中國(guó)本土營(yíng)銷(xiāo)傳播品牌的TOP1，藍(lán)色光標(biāo)和開(kāi)發(fā)者的淵源頗深：一方面藍(lán)色光標(biāo)龐大的日常業(yè)務(wù)本身就需要眾多開(kāi)發(fā)者支持;另一方面，藍(lán)色光標(biāo)也通過(guò)資本市場(chǎng)并購(gòu)了眾多具備強(qiáng)大開(kāi)發(fā)能力的公司。由于自身的業(yè)務(wù)特性和與開(kāi)發(fā)者的深切合作關(guān)系，藍(lán)色光標(biāo)明白開(kāi)發(fā)者與企業(yè)客戶(hù)對(duì)接過(guò)程中的難與困，也對(duì)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)化進(jìn)程中所遇到的問(wèn)題了若指掌。而“麥片”的出現(xiàn)巧妙的解決了這兩個(gè)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)者通過(guò)“麥片”獲得了更多與企業(yè)合作的機(jī)會(huì)，并占據(jù)了主動(dòng)地位;企業(yè)通過(guò)“麥片”則可以像“公式解題”般完成向移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)渡。那么，“麥片”平臺(tái)能帶給開(kāi)發(fā)者哪些好處?開(kāi)發(fā)者眼中的“麥片”又是什么味道的呢?“麥片”對(duì)開(kāi)發(fā)者而言具有哪些“營(yíng)養(yǎng)”價(jià)值?4月21日“麥片”公眾版發(fā)布會(huì)上，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的幾個(gè)“大牛”也現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)介紹了各自與“麥片”的合作。透過(guò)他們的經(jīng)歷，也許可以幫助我們更好回答前面的問(wèn)題。
四箭齊發(fā) 無(wú)線暢想成首批吃“麥片”的開(kāi)發(fā)者
做線下會(huì)議執(zhí)行和會(huì)議相關(guān)互動(dòng)起家的無(wú)線暢想，是在藍(lán)色光標(biāo)“麥片”平臺(tái)第一個(gè)完成四個(gè)組件同步上線的開(kāi)發(fā)者。其中，核心的“無(wú)限暢想會(huì)議服務(wù)系統(tǒng)”可支持從會(huì)前到會(huì)中、會(huì)后，以基于微信等社交渠道開(kāi)發(fā)的個(gè)性化邀請(qǐng)函等產(chǎn)品為企業(yè)提供相關(guān)會(huì)議服務(wù)。
作為首批吃“麥片”的開(kāi)發(fā)者，在談及“麥片”有哪些優(yōu)勢(shì)時(shí)，無(wú)線暢想高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理張博認(rèn)為，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，“麥片”最大的優(yōu)勢(shì)就是平臺(tái)在聚集企業(yè)開(kāi)發(fā)者的基礎(chǔ)上，面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者進(jìn)行了開(kāi)放，這不僅僅大大的擴(kuò)展了平臺(tái)的包容性，最重要的是等于為平臺(tái)輸入了新鮮的血液。
在張博看來(lái)，“麥片”平臺(tái)針對(duì)數(shù)據(jù)和信息內(nèi)容獲取的預(yù)見(jiàn)性也是一大優(yōu)勢(shì)。從開(kāi)發(fā)到上線到運(yùn)營(yíng)，會(huì)形成特別有系統(tǒng)的數(shù)據(jù)獲取機(jī)制，利用獲取的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行具有針對(duì)性的分析和用戶(hù)行為模式的分析，這對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)具有特別重要的意義。
此外，藍(lán)色光標(biāo)以公關(guān)服務(wù)起家，并向移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)普遍被開(kāi)發(fā)者們看重。“對(duì)于藍(lán)色光標(biāo)，尤其是一家植根于本土但是目前正在向全球化轉(zhuǎn)型的PR 公司，‘麥片’的出現(xiàn)非常重要，因?yàn)閾碛辛诉@個(gè)平臺(tái)，等于聚合了用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者兩個(gè)資源市場(chǎng)，最重要的是，對(duì)于像我們這樣的公司，也能從上面學(xué)到很多東西。”
張博指出，經(jīng)常會(huì)有項(xiàng)目組需要一個(gè)2、3天就上線的項(xiàng)目，但是對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間肯定無(wú)法滿(mǎn)足，而“麥片”平臺(tái)的快捷、快速、多元，甚至是多選擇的操作使用模式，很大程度上解決了項(xiàng)目組的這些問(wèn)題，換言之，“麥片”的實(shí)用價(jià)值很具優(yōu)勢(shì)。
戰(zhàn)略合作 互動(dòng)陽(yáng)光細(xì)數(shù)藍(lán)標(biāo)“麥片”營(yíng)養(yǎng)價(jià)值
互動(dòng)陽(yáng)光是一家為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及解決方案的公司，目前已經(jīng)為眾多知名企業(yè)實(shí)施了方案的開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目的定制。在會(huì)議互動(dòng)，尤其是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面有著獨(dú)特的理解和洞察。
據(jù)互動(dòng)陽(yáng)光總經(jīng)理安然介紹，他們已在“麥片”上線的“微信大屏幕”是一個(gè)會(huì)議活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的利器，同時(shí)也是一個(gè)加粉的好工具。其所擁有的微信信息上墻、配合彈幕吐槽、抽獎(jiǎng)投票、打賞搖一搖等互動(dòng)形式，能充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情，極大的活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，成為參會(huì)人員與會(huì)議主辦方精準(zhǔn)互動(dòng)的有效解決方案。
在問(wèn)及互動(dòng)陽(yáng)光緣何搶先入駐“麥片”平臺(tái)時(shí)，安然表示，之所以選擇“麥片”，是因?yàn)閷?duì)“麥片”價(jià)值的認(rèn)可。一方面，藍(lán)色光標(biāo)擁有大量品牌客戶(hù)，開(kāi)發(fā)者入駐 “麥片”，相當(dāng)于與這些品牌客戶(hù)建立了潛在聯(lián)系，有利于微信大屏幕等自家產(chǎn)品和服務(wù)的“熱賣(mài)”。另一方面，“麥片”的開(kāi)放性吸引了安然的注意，因?yàn)閷?duì)于開(kāi)發(fā)者而言，開(kāi)放的平臺(tái)更“便于應(yīng)用接入”。
在安然看來(lái)，選擇“麥片”的另外一個(gè)原因是“品味相符”。“一些其他平臺(tái)聯(lián)系我們好多次，我們感覺(jué)他們的平臺(tái)調(diào)性與我們不符，而‘麥片’的調(diào)性與我們還是比較符合的”。事實(shí)上，現(xiàn)在面世的自助建站工具也有一定數(shù)量，但是這類(lèi)產(chǎn)品都調(diào)性比較低，缺少品牌客戶(hù)、缺少深度服務(wù)。“麥片”有兩方面的顯著優(yōu)勢(shì)，其一，營(yíng)銷(xiāo)的引導(dǎo);其二，深入的大數(shù)據(jù)分析能力，“這些都是其它平臺(tái)所不具備的”，安然如是說(shuō)。
謀劃未來(lái)“麥片”讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有章可循
“麥片”可以為企業(yè)客戶(hù)提供微門(mén)戶(hù)、微社區(qū)、微電商等移動(dòng)建站核心模塊，用戶(hù)中心多模板多組件靈活配置，能滿(mǎn)足其個(gè)性化微站定制展現(xiàn)、品牌及產(chǎn)品移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣需求;平臺(tái)還支持微信、微博等公眾號(hào)入口交互場(chǎng)景功能對(duì)接，為企業(yè)提供一站式微營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)建站自助服務(wù)。此外，“麥片”還長(zhǎng)期為企業(yè)客戶(hù)提供用戶(hù)行為、內(nèi)容交互數(shù)據(jù)可視化分析，微站數(shù)據(jù)導(dǎo)出等服務(wù)。
筆者認(rèn)為，“麥片”作為藍(lán)色光標(biāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下自主開(kāi)發(fā)的平臺(tái)產(chǎn)品，憑借藍(lán)色光標(biāo)18年的企業(yè)沉淀所具備的以客戶(hù)洞察、客戶(hù)服務(wù)為專(zhuān)業(yè)價(jià)值的平臺(tái)化效應(yīng)，可以快速催化“麥片”產(chǎn)品的市場(chǎng)化。而隨著越來(lái)越多優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者的加盟，藍(lán)色光標(biāo)在移動(dòng)及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)整合服務(wù)方面的專(zhuān)業(yè)能力，將不斷與開(kāi)發(fā)者、企業(yè)、用戶(hù)的切身利益相結(jié)合，能夠幫助“麥片”開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品級(jí)解決方案向場(chǎng)景化、行業(yè)化解決方案的邁進(jìn)，從而更快速度的實(shí)現(xiàn)商業(yè)化企業(yè)價(jià)值。
就目前而言，已有包括H5游戲、地方生活服務(wù)、數(shù)據(jù)內(nèi)容頁(yè)等開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)陸續(xù)入駐“麥片”。“麥片”也有望與廣大開(kāi)發(fā)者一起共建包括聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合服務(wù)、聯(lián)合市場(chǎng)化等在內(nèi)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新商業(yè)環(huán)境，引領(lǐng)企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)邁入新時(shí)代。
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