- 相關(guān)推薦
門窗企業(yè)的品牌溝通策略
門窗品牌通常在品牌傳播、品牌推廣方面的預(yù)算都比較少，因此在花這筆費(fèi)用的時候，一定要將錢花在刀刃上，使其投入即能得到最大的效果。品牌推廣不成功的主要表現(xiàn)是在不正確的時間、不正確的地點(diǎn)、用不正確的做事方法，與企業(yè)不相干的人群說了錯誤的話。下面是yjbys小編為大家?guī)淼拈T窗企業(yè)的品牌溝通策略，歡迎閱讀。
一、品牌溝通的基本概念
1.品牌溝通的概念
所謂品牌溝通是指在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,企業(yè)通過完整和詳盡的方案設(shè)計和策劃,運(yùn)用各種各樣的媒體宣傳以及促銷等方式，把企業(yè)的品牌理念以及企業(yè)文化等內(nèi)容，向市場大眾以及企業(yè)內(nèi)部人員等各個方面，進(jìn)行文化和意識滲透,并通過市場反饋獲取相應(yīng)的市場信息反饋,由此再進(jìn)行新一輪的策劃、宣傳等一系列循環(huán)的溝通過程。
2.品牌溝通的意義
品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展壯大起了路標(biāo)的作用，是企業(yè)對內(nèi)、對外溝通的橋梁,這就是品牌溝通策略的意義所在。品牌核心價值不是傳播概念，而是一種價值承諾。它必須以企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、公關(guān)活動為載體持續(xù)地兌現(xiàn)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在真切的體驗(yàn)中感悟到核心價值。
古語道：心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下。隨著競爭的加劇，能否把個性鮮明的核心價值刻在消費(fèi)者內(nèi)心深處是勝敗的關(guān)鍵。
在今天的中國，如果品牌已通過廣告完成了品牌初級知名度的積累，品牌建設(shè)就應(yīng)該轉(zhuǎn)向品牌聯(lián)想、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度等更高層次，要把創(chuàng)造出能讓消費(fèi)者真切體驗(yàn)的核心價值，和搶占消費(fèi)者心智作為品牌溝通的重中之重。
二、門窗企業(yè)品牌溝通的基本策略
1.品牌溝通成功的基礎(chǔ)是品牌定位
品牌溝通的開始是品牌定位，所謂品牌定位就是企業(yè)準(zhǔn)備讓自己的目標(biāo)消費(fèi)群體怎樣看待品牌和感受品牌;品牌溝通是通過定位使消費(fèi)者感受品牌不同于競爭者的一種方式。品牌定位一般包括三方面。
1.1 定位目標(biāo)消費(fèi)者群體
企業(yè)可以通過人口特征、使用習(xí)慣以及需求心理等方面來進(jìn)行定位。通過人口特征區(qū)分目標(biāo)消費(fèi)群體，為品牌的媒體傳播確定消費(fèi)群體的基本面，確定傳播的大方向目標(biāo);通過使用習(xí)慣確定目標(biāo)消費(fèi)群體行為的共性，以及需求動機(jī)的共同點(diǎn)，為品牌的內(nèi)涵設(shè)計打下基礎(chǔ)。
1.2 尋求商品的利益點(diǎn)
在商品短缺的時代，人們?yōu)榱双@得產(chǎn)品，滿足生活的基本需求，往往挖空心思以獲得商品為主，對于所謂的商品情感利益是不考慮的。
隨著人民生活水平的提高，物質(zhì)的豐富，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越普遍，企業(yè)為了競爭、為了生存開始進(jìn)行消費(fèi)群體的需求心理的調(diào)查研究，并根據(jù)結(jié)果，針對不同的消費(fèi)者的需求特征在產(chǎn)品上附著不同的情感利益，以獲得消費(fèi)者心理上的認(rèn)同和青睞。
1.3 確定品牌的競爭性框架
讓消費(fèi)者、零售商等社會公眾了解品牌的核心資源是什么?有了品牌競爭性框架，就能通過品牌的傳播策略，形成消費(fèi)者關(guān)于品牌的明晰的識別的印象，認(rèn)知產(chǎn)品的功能性利益、消費(fèi)者利益和不同的情感利益。
2.強(qiáng)化消費(fèi)者最初的印象
在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，由于市場空間廣闊，競爭者眾多及消費(fèi)的時間、知識、經(jīng)驗(yàn)的有限性，致使一個企業(yè)的產(chǎn)品無論質(zhì)量如何卓越，設(shè)計如何精美，服務(wù)如何完善，如果沒有良好的表現(xiàn)方式、表達(dá)方式和強(qiáng)有力的宣傳，是難以為廣大消費(fèi)者所了解，更不能在消費(fèi)者心中樹立起良好的獨(dú)特形象。也就是說如果你沒有進(jìn)行有創(chuàng)意的品牌溝通和傳播的話，你的產(chǎn)品可能就真的“養(yǎng)在深閨無人識”了。
3.以面對面服務(wù)拉近與消費(fèi)者的距離
工廠制造產(chǎn)品，心靈創(chuàng)造品牌，產(chǎn)品更多是物理性的，而品牌則更多是心理性的。品牌怎樣做才能距離消費(fèi)者更近呢?
那就應(yīng)讓消費(fèi)者感覺到你的產(chǎn)品和服務(wù)是專門為他們設(shè)計的，他們就會更加青睞你的品牌，拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，將使你獲得更好的銷售業(yè)績。面對面的顧客服務(wù)能夠?yàn)轭櫩蜖I造愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，讓顧客感受到物有所值，進(jìn)而感受到物超所值的體驗(yàn)過程。
三、門窗企業(yè)如何做品牌溝通計劃
成功的品牌溝通需要注重計劃的整體劃一和全員共識，在一個項目伊始，便從整合溝通的方方面面去考慮并使之成文，經(jīng)過項目小組的討論斟酌使之定案。
然后剩下的就是按照整合溝通計劃去執(zhí)行：發(fā)展創(chuàng)意、發(fā)展商品化方案、媒體計劃、公關(guān)戰(zhàn)術(shù)、促銷方案等等。一個溝通計劃的框架應(yīng)該包括：
1.市場競爭態(tài)勢
在這一部分,非常提綱挈領(lǐng)闡明市場態(tài)勢和一些關(guān)鍵的分析點(diǎn)，不用很多篇幅和描述,因?yàn)楫吘勾蠹叶紝κ袌鰻顩r比較明晰，所以關(guān)鍵啟發(fā)點(diǎn)非常重要。
2.市場目標(biāo)
品牌及產(chǎn)品的長期目標(biāo)：品牌形象、品牌戰(zhàn)略、品牌市場定位。盡量避免空泛的定義,而給予可衡量指標(biāo)。品牌及產(chǎn)品的短期目標(biāo)：這個上市計劃的目標(biāo)、銷量、品牌認(rèn)知度等等。
3.目標(biāo)消費(fèi)者
闡述目標(biāo)消費(fèi)者時往往會有一種誤區(qū)，我們的闡述經(jīng)常只是說消費(fèi)者的年齡、收入、家庭構(gòu)成、學(xué)歷，但是隨著市場迅速的發(fā)展，適合全體國民的品牌和商品畢竟不再存在而使市場細(xì)分變得尤為重要，況且廣告是一種文化和習(xí)慣態(tài)度的販賣，因此需要從更加深入的心理層面進(jìn)行消費(fèi)者刨析。
4.品牌創(chuàng)意表現(xiàn)
從品牌定位到創(chuàng)意表現(xiàn)，需要一個順理成章的演繹和過渡。過渡得精妙，創(chuàng)意是錦上添花,推波助瀾。
5.整合營銷方案
將廣告的方式與種類列舉并闡明如何使用，目的和隱含戰(zhàn)術(shù)如何。 將促銷、展覽、公關(guān)，活動考慮在內(nèi)。在具體規(guī)劃時，務(wù)必首先列明目的，再來討論戰(zhàn)術(shù)和執(zhí)行，這樣才不致使你的溝通計劃主次分明，集中整肅的，而不是全盤平均用力。
擴(kuò)展：門窗企業(yè)標(biāo)語
1、讓我們的愛長長久久九號門窗。
2、九號門窗，品質(zhì)無疆。
3、九號門窗，為你開啟最美的一扇窗。
4、九號門窗，一品未來。
5、安全至尊體驗(yàn)，九號門窗呈現(xiàn)。
6、門窗選九號，生活真需要。
7、門窗選九號，睡個安穩(wěn)覺。
8、九號門窗生活需要踏踏實(shí)實(shí)。
9、九號門窗，綠色健康。
10、九號門窗，開啟美好生活暢想。
11、九號門窗，十全十美久愛家。
12、九號門窗，一品生活。
13、世界看東方，九號好門窗。
14、華夏無限風(fēng)光，深圳九號門窗。
15、九號門窗，一品家居。
16、開啟幸福之門，打開希望之窗。
17、相伴九號門窗，人生處處風(fēng)光。
18、九號門窗，十分幸福。
19、九號門窗自然，幸福家園百年。
20、九號門窗，愛滿家園。
21、開啟九號門窗，展現(xiàn)全新人生。
22、用心為愛，專芯為家。
23、開啟心靈世界，樂享自由生活。
24、九號門窗，藝術(shù)生活，我的家。
25、歷久彌堅，家的選擇。
26、盡扇盡美經(jīng)典，九號門窗盡顯。
27、一扇九號，一生久好。
28、九號門窗，典亮完美生活。
29、九號門窗你與世界很近。
30、九號美門窗，一品好生活。
31、九號門窗，萬家尊享。
32、九號門窗，全新格局。
33、安于心，美于家九號門窗。
34、九禮馨德，雅尚生活。
35、尊貴家居e時代，九號門窗更精彩。
36、九號門窗，只為你享。
37、優(yōu)雅大千飾界，九號門窗卓越。
38、九號門窗，知我所享。
39、開合新生活，幸福新篇章。
40、九號門窗，做門窗就是做藝術(shù)。
41、綠色九號門窗，家居百年木香。
42、相知相伴，一生燦爛。
43、門窗九九歸一，品質(zhì)號召天下。
44、精彩無限，時尚體驗(yàn)。
45、品質(zhì)有價情無價，九號門窗惠萬家。
46、九號門窗，最初擁有的幸福。
47、九號門窗，十分典雅。
48、九號門窗，給家多帶去一份溫馨。
49、十選品質(zhì)門窗，9號天圓地方。
50、給家按上美麗的眼睛。
51、門窗品牌萬千，九號安全領(lǐng)先。
52、九號門窗家居新榜樣。
53、九號門窗，用心裝扮你的美好。
54、門窗選九號，肯定很牢靠。
55、幸福生活之門，自然心靈之窗。
56、門窗經(jīng)典，九號首選。
57、九號門窗，高端門窗制作專家。
58、九號門窗，逸享天開好生活。
59、真材實(shí)料贏天下，九號門窗進(jìn)萬家。
【門窗企業(yè)的品牌溝通策略】相關(guān)文章：
企業(yè)品牌塑造策略07-21
企業(yè)品牌延伸策略12-21
企業(yè)危機(jī)溝通策略08-26
民族地區(qū)企業(yè)危機(jī)溝通管理策略研究09-28
集團(tuán)品牌的組合策略08-08
品牌包裝策略與市場營銷策略05-28
項目管理溝通的策略12-27
金融品牌危機(jī)管理策略06-13
溝通管理的三大策略12-27