妙語背后的語言策略

　　有的人說話總是可以妙語連珠，滔滔不絕。下面是小編為大家?guī)�來的妙語背后的語言策略，歡迎閱讀。

　　中央電視臺《東方時空》欄目有一則澳柯瑪冰柜廣告，廣告詞“澳柯瑪，沒有最好，只有更好”乍聽出人意料，細(xì)品回味深長，較好地滿足了廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)異”要求。從語言運用的角度看，其成功之處在于巧妙地違反了兩條語言規(guī)律。

　　一是違反了語言的否定規(guī)律。自然語言否定的基本規(guī)則是表示“少于、低于、次于”，否定結(jié)果要比否定前提低一個量級。比如，修飾形容詞的程度副詞大致可以分為三個量級，低量“一點兒”等* 、中高量“比較”、“很”等* 、極高量“最”等* 。所以，沒吃很多東西≈吃了一點兒東西；沒吃一點兒東西≈什么也沒吃；不很好≈一點兒好；一點兒也不好≈好的程度為零。依此類推，“沒有最好”隱含義應(yīng)為“只有次于最好比較好* ”，但廣告詞的后續(xù)小句“只有更好”揭示了“比最好還要好”之義，違背了一般的心理期待，使人頗生意外之感。

　　二是打破了語言的常規(guī)預(yù)設(shè)。常規(guī)預(yù)設(shè)，是語言交際的背景知識，一般是交際雙方共同認(rèn)可的常識。平常人們談?wù)撌欠翊嬖谀撤矫嫘再|(zhì)程度最高的某一個成員時，往往是在比較確定的時間、空間范圍內(nèi)進(jìn)行的，這已構(gòu)成人們的常規(guī)預(yù)設(shè)。當(dāng)人們先聽到廣告詞“沒有最好”時，自然會從常規(guī)預(yù)設(shè)出發(fā)認(rèn)為是“在確定的范圍內(nèi)沒有最好”。難道廣告是說企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品都質(zhì)量平平嗎觀眾疑竇頓生，急欲探尋究竟。再聽下句，疑問豁然冰釋，原來，冰柜廣告做出“沒有最好”的否定判斷，是立足于企業(yè)發(fā)展的無窮無盡的美好未來而言的，比較范圍并不確定，這就違反了人們的常規(guī)預(yù)設(shè)，但又十分合情合理。

　　還有一個類似的例子也運用了同樣的語言表述策略。有人問球王貝利，“你哪一個球踢得最好”貝利答：“下一個。”發(fā)話人的預(yù)設(shè)為：在球王已往踢過的所有球中，總有最好的一個。球王的回答表面上承認(rèn)“有過最好的球”但又幽默而機智地指出是不確定對象“下一個”，實際上是說“沒有最好，只有下一個”。這既打破了語言否定的一般規(guī)律，同時也取消了比較范圍的確定性。

　　冰柜廣告反映了廣告者對提高質(zhì)量的不懈追求和對產(chǎn)品質(zhì)量不斷發(fā)展的充分自信，球王巧對亦表達(dá)了球王對自己球技不斷提高、日臻完美的自信。兩種表述可謂異曲同工。

　　相形之下，冰柜廣告顯然要比一些廣告一味地介紹自己的產(chǎn)品是某地區(qū)、某省或某國家最好、最最好高明得多，后者總給人華而不實、吹噓標(biāo)榜之嫌，相應(yīng)地，廣告受眾的心理認(rèn)同度就要差一點；同樣，球王也要比一些人盲目地自夸為最好更勝一籌，后一種人易讓人覺得話說得太滿、夸了�？�，態(tài)度不夠謙虛謹(jǐn)慎。眾所周知，在一定的范圍內(nèi)，最好總有極限。

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