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淺談日本游戲IP的神坑與難點
關(guān)于IP的話題，小編已經(jīng)說過很多。但我們發(fā)現(xiàn)在日本IP授權(quán)上還有許多未解的問題，所以小編抱著求知的心態(tài)再來和大家來探討一下。
神坑一：日本游戲進(jìn)入中國的水土不服
日本的游戲拿到中國來，即使全部本地化完也很難適合國內(nèi)玩家。這是由于中國的卡牌游戲已經(jīng)發(fā)展到了第二代、第三代，甚至是第四代了，而且迭代速度特別快。
而日本的卡牌游戲還是保持原來的玩法和運(yùn)營。日本卡牌游戲老一套的抽卡、進(jìn)化、合成的玩法，很難滿足國內(nèi)玩家多樣復(fù)雜的需求;同時日本游戲節(jié)奏慢、運(yùn)營活動和道具相對較少、不開服，通常一個服務(wù)器維持一兩年的生命周期。我們經(jīng)�？吹饺毡居螒蛟趪鴥�(nèi)運(yùn)營，次日留存都不錯，而七日留存則非常低，付費率也比較低。
相比于國內(nèi)游戲，日本游戲特色是注重培養(yǎng)忠實用戶，忠實用戶會成為游戲粉絲，所以無論怎么挖坑，粉絲也會義無反顧地跳進(jìn)去，付費源源不斷。中國玩家忠誠度相對較低，除了游戲款式多樣造成競爭激烈的客觀原因，還有山寨游戲的入侵問題等。日本細(xì)水長流的模式在中國變成了一種制約。
日本三代卡牌游戲進(jìn)化
卡牌游戲最早起源于日本游戲，相比于國內(nèi)第四代的卡牌玩法，日本卡牌大體經(jīng)歷三個變化階段。
第一代卡牌靠美術(shù)�？糠浅＞兰�(xì)致的美術(shù)畫面，美術(shù)成本約占總成本的60%~70%。例如《巴哈姆特之怒》就是屬于一代卡牌游戲，有將近七百多張卡牌，制作非常精美。一代的開發(fā)周期則主要取決于美術(shù)所用時間，當(dāng)時的卡牌是需要持續(xù)制作的，所以，游戲的制作周期與卡牌的更新時間是有很大關(guān)系的。
第二代卡牌拼玩法�？ㄅ频奶刭|(zhì)是美術(shù)雖然也很漂亮，但不是最極致，例如《怪物彈珠》和《智龍迷城》還保持在像素圖的狀態(tài)。美術(shù)成本降低到20%~30%。差別如此之大的原因在于二代卡牌游戲的美術(shù)不是特別有優(yōu)勢，主要靠玩法吸引用戶，靠玩法的游戲強(qiáng)調(diào)策劃和技術(shù)，開發(fā)周期縮短至3~5個月。
第三代強(qiáng)調(diào)RPG和重度玩法。在美術(shù)上，三代跟二代比重差別不大，三代更強(qiáng)調(diào)RPG，更重度，付費點更深，對操作的要求越來越高。
《智龍迷城》和《黑貓維茲》其實也是RPG，但是還是強(qiáng)調(diào)玩法，強(qiáng)調(diào)在手機(jī)上操作的便利性，到了第三代卡牌游戲，就越來越向ARPG或RPG的方向靠攏了。
神坑二：日本游戲拿到中國，只能留美術(shù)和IP兩樣
日本本土的卡牌都是請日本最頂級的插畫師，成本非常高。九月份將上線的《幻獸姬》全部用了日本的美術(shù)，成本約1400萬人民幣，日本非常強(qiáng)調(diào)美術(shù)細(xì)節(jié)，卡牌制作精細(xì)、美觀，一張牌的價格接近100多萬。但會增加美術(shù)成本，成本極高，且美術(shù)占了游戲相當(dāng)大的比重，美術(shù)公司獲利較多，所以小型團(tuán)隊在一代之后很難繼續(xù)做二代、三代。
例如現(xiàn)在異軍突起的《白貓計劃》，我們認(rèn)為它是屬于第三代卡牌游戲，游戲開始向RPG和重度方向發(fā)展，強(qiáng)化裝備，強(qiáng)調(diào)操作、玩家的帶入感。
但《白貓計劃》這款游戲也有幾點問題需要我們注意：
1、游戲機(jī)制。它是動態(tài)加載的，在操作過程的中會不斷浮起Loading，這對網(wǎng)速要求很高。日本游戲是用網(wǎng)速來換取包的容量，為了降低容量，就把大部分的圖和內(nèi)容放在服務(wù)器上，這種模式很適合日本市場，但在中國是行不通的。這個問題是“白貓”的硬傷。
2、強(qiáng)操作。要求一個手指以在屏幕上滯留的方式完成所有的攻擊、防御和戰(zhàn)斗，這種操作方式特別累。需要玩家手腦并用，有較強(qiáng)的依賴性。日本和歐美其實是非常喜歡這種強(qiáng)操作游戲的，但不適合中國玩家。中國人喜歡無腦式的玩法，一旦操作多，在三到五分鐘時，過度繁瑣的操作導(dǎo)致用戶的流失，這在數(shù)據(jù)里表現(xiàn)非常明顯。
3、外掛破解問題。幾乎所有的日本游戲都沒有考慮過破解跟外掛，日本的聯(lián)網(wǎng)交互雖然很頻繁，但大部分是在loading下載東西，并沒有在數(shù)據(jù)協(xié)議跟用戶玩家的交互數(shù)據(jù)上做加密。
所有的強(qiáng)操作游戲是沒有辦法避免外掛的，中國市場上大成的手機(jī)游戲都有一個特點，幾乎都是回合制玩法，ARPG類的游戲很難擠進(jìn)前十。因為手機(jī)用戶的安全問題是沒有辦法解決的。
中國的游戲粉絲基于對游戲的熱愛會想盡辦法找游戲的漏洞，當(dāng)找不到游戲的bug時，就會想辦法破解，之前做游戲時曾遇到“高手”直接黑我們的服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫。一旦這些人得逞，會直接影響大R的游戲支付。
神坑三： 日本手游奇怪現(xiàn)象 IP游戲不賺錢
日本市場有一個非常特殊的地方：做IP的不賺錢。Top10里沒有大IP的游戲，包括《航海王》、《柯南》等。但《Love Live》這款游戲比較特殊，IP起到了一定作用，不過還是靠玩法，玩法偏音樂，不是靠IP來吸引用戶的。音樂游戲里最強(qiáng)的算是AKB48系列，但像這種擁有優(yōu)質(zhì)IP的游戲反而排行不高。
整體來看，日本市場是一個非常特殊的市場，市場特殊性是由用戶特殊性決定的。中國和日本兩個市場因為文化和用戶的差異導(dǎo)致，日本游戲進(jìn)入中國市場就必須進(jìn)行深層次的改造或者回爐的改造，這樣才能擠進(jìn)排行榜前20或30。
日本的IP具體可分為一線、二線、雜牌三類。例如《航海王》《火影忍者》《死神》《蠟筆小新》《櫻桃小丸子》等在日本知名度非常高，屬于一線IP，但不是所有的一線IP都是適合做游戲的，最適合做游戲的是《航海王》、《火影忍者》、《龍珠》、《死神》等�！队螒蛲酢泛汀犊诖帧诽焐褪怯螒�。
貴IP到手之后并非萬事大吉，因為不一定能賺錢。一方面是被洗爛了，用戶對游戲敏感度降低，另一方面就是拿到后沒有合適的玩法，最后也會以失敗告終。
比如說一些在08、09年非常火，IP現(xiàn)在看來已經(jīng)過氣，像《圣斗士》、《灌籃高手》等，在日本還是很火，屬于一線IP，但在中國市場，百度指數(shù)熱度還不如一些國內(nèi)動漫IP。如果有新動態(tài)的話，大家可能會炒一下，但借助IP真正變得對用戶有影響力難度是非常大的。
難點一：日本IP授權(quán)一定會多家 游戲類型合作前必須定
日本的IP產(chǎn)業(yè)是一個100多億美金的行業(yè)，涉及方面眾多，要在這個龐大的市場中分得一杯羹并非易事。
日本版權(quán)委員會有些類似最高院，需要一關(guān)關(guān)的過。想購買版權(quán)的開發(fā)商必須向委員會提交申請，委員會會審查公司的背景、資質(zhì)等。而雙方信任問題只占一小部分，但并不確定版權(quán)到底在哪一方才是最大的問題。
所有日本動漫授權(quán)都沒有獨家授權(quán)，全部采用的某一個游戲類型的非獨家授權(quán)，而且有一定的時間限制和有效期。
拿到授權(quán)的時候，需要向版權(quán)方提交授權(quán)策劃書，包括產(chǎn)品立項說明、游戲定位、內(nèi)容、系統(tǒng)和功能，以及預(yù)計開發(fā)時間、市場上線的投入力度、市場宣傳，對IP的理解和包裝等一系列措施，這些都是要包含在策劃書里的。同時策劃書也要面臨激烈的競爭，類似房地產(chǎn)投標(biāo)過程，價格高的往往會勝出。
日本版權(quán)委員會一、兩個月才開一次會
所有日本動漫的授權(quán)在中國地區(qū)上線，必須要獲得日本版權(quán)委員會的批準(zhǔn)。委員會通常有4方組成：
1、漫畫方(比如集英社、講談社、小學(xué)館，即真正意義上的版權(quán)方)
2、電視臺(東映，富士或日本電視臺)
3、動畫片的制作公司
4、玩具制造公司(一般是萬代(Bandai) 等幾家)
理論上，以上成員都通過才有可能拿到授權(quán)。每個IP都會有相應(yīng)的委員會，每個委員方都允許介紹開發(fā)商來購買版權(quán)，但決定權(quán)在整個委員會，委員會通常一兩個月才召開一次，授予版權(quán)時由委員會指派一方授予。會限制某個地區(qū)，授權(quán)期限，獨家非獨家，并會指定開提案的游戲。游戲在制作的時候還需要監(jiān)修，只有監(jiān)修通過了才可以上線。
難點二： 恐怖的日本監(jiān)修 每一集每一秒的“無盡任務(wù)”
日本的監(jiān)修是非�？量痰模辉试S一點點會損害到IP威信和粉絲忠誠度的因素存在，否則就會被pass，每一個細(xì)節(jié)、角度、動作都要經(jīng)過嚴(yán)格的監(jiān)修�？履线@款游戲是摩游與日本Cybird公司聯(lián)合研發(fā)的，摩游負(fù)責(zé)做本地化的研發(fā)和技術(shù)，Cybird負(fù)責(zé)在日本做美術(shù)。比如，柯南的動作形象不能反轉(zhuǎn)，手表只能在左手上，頭發(fā)偏向也是固定的，所有的動作、顏色都不能改，就算截頭像，也得是領(lǐng)子以上的，所有規(guī)則都是有明確限定的。
RPG類游戲同樣面臨嚴(yán)格的監(jiān)修，人物的動作及揮招設(shè)計必須嚴(yán)謹(jǐn)，游戲中的動作、形象都要需求列舉出原版動畫中出現(xiàn)過的具體集數(shù)具體的秒數(shù)。
難點三：陣營、玩法、策劃的限制 只能繞行創(chuàng)新
多數(shù)人對柯南游戲的第一感覺是解謎，但我們用LBS這個模式代替了，把重點放在了在身邊搜索案件破案的模式。這種模式避開了兩個關(guān)鍵性的問題：不能打的問題跟陣營的問題。
柯南的定位是一款LBS的卡牌游戲�？履鲜乾F(xiàn)實題材的IP，案件都是在身邊發(fā)生，然后柯南去破案。我們可以把這種情節(jié)套用到地圖中，在游戲里可以調(diào)出手機(jī)里的地圖，玩家在地圖里會發(fā)現(xiàn)很多案件和任務(wù)，任務(wù)的過程跟傳統(tǒng)的卡牌游戲是一樣的，不同的是我們把場景帶到了現(xiàn)實中，帶入感非常強(qiáng)。這個產(chǎn)品的PVP跟其他產(chǎn)品也是完全不一樣的，在本地生成自己的建筑物，定期收租，如果附近有人來攻打建筑物且攻打成功，那么租金就被搶走了，這個過程與SLG里搶城的感覺是相似的。
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