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蒙牛全球招聘總裁是炒作還是戰(zhàn)略
蒙牛是中國領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商，全球乳業(yè)十強(qiáng)，品牌價(jià)值超過460億元。下面是小編整理的蒙牛全球招聘總裁是炒作還是戰(zhàn)略相關(guān)內(nèi)容。
最近內(nèi)蒙古蒙牛集團(tuán)宣布：面向全球招聘總裁，并將此舉作為勢為企業(yè)走向國際化的關(guān)鍵一步。作為上市公司蒙牛乳業(yè)(2319.HK)的主營業(yè)務(wù)子公司，蒙牛董事長與總裁職務(wù)一直由其“精神領(lǐng)袖”牛根生一人兼任，此次牛根生將辭去總裁一職，僅保留董事長職務(wù)。
蒙牛人力資源總監(jiān)在接受某媒體采訪時(shí)透漏，新任總裁重要標(biāo)準(zhǔn)是：全球化�！安幌弈信�、不限語言、不限膚色、不限年齡”，“但必須有十年以上乳業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，且?guī)ьI(lǐng)過一個(gè)團(tuán)隊(duì)，有管理經(jīng)驗(yàn)�！倍遥驴偛谩翱梢圆欢袊袌觥�。
有人將不懂中國市場的招聘要求作為蒙牛全球戰(zhàn)略化的形象比喻，似乎反過來的意思就是蒙牛已經(jīng)能夠掌握中國內(nèi)地的市場，下一階段的主要目標(biāo)是國外市場。但據(jù)筆者所知，在目前國內(nèi)乳業(yè)市場，蒙牛還很年輕，相比伊利、光明、三鹿來說，企業(yè)的一些基礎(chǔ)性的市場內(nèi)外環(huán)境和管理方面并沒有做到國內(nèi)第一。
這種不懂中國市場的招聘是吵作還是自身實(shí)際戰(zhàn)略規(guī)劃需要呢？
善于造勢是蒙牛在國內(nèi)市場得以迅速發(fā)展的法寶之一，事實(shí)上靠小打小鬧的做法也絕對不可能成就這家成長冠軍企業(yè)。
蒙牛在自身成長的歷史上的有幾個(gè)經(jīng)典的策劃： “‘非典’時(shí)期的非常營銷”、“中國乳都” 、“航天員專用牛奶”，一個(gè)比一個(gè)有影響力，將蒙牛在國內(nèi)的消費(fèi)者中的品牌塑造的趨于完美，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。
就拿剛剛紅遍大江南北的“蒙牛酸酸乳超級女聲”就是一個(gè)很好的為例，觀眾群體從10歲到70歲一竿子打進(jìn)。一時(shí)間，“涼粉”、“盒飯”、“筆迷”、“玉米”充斥全國，甚至還演變成了一場全民運(yùn)動(dòng)。僅在廣州地區(qū)，蒙牛的銷售量，在《超女》開始前后銷量就翻了一番。央視索福瑞對主要品牌乳酸飲料所作的一份調(diào)查報(bào)告顯示，蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率躍升為18.3%，已經(jīng)超過其主要競爭對手伊利優(yōu)酸乳3.8個(gè)百分點(diǎn)。
在剛剛“超女”熱浪過去后的蒙牛，又適時(shí)的推出了所謂的全球招聘總裁，可以說是吵作和戰(zhàn)略的有效結(jié)合，一箭雙雕。一方面，通過全球招聘總裁的繡球，將蒙牛在國內(nèi)的“老大”地位打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造更好的消費(fèi)者品牌名牌認(rèn)知度；另一方面，招聘條件中的必須按照蒙牛的既定戰(zhàn)略走，就將全球招聘的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手里，如果真的有合適的人才，可以將其與企業(yè)戰(zhàn)略融合起來，為自身企業(yè)添一員猛將，如果招不到可以說是優(yōu)秀的人才無法與蒙牛的戰(zhàn)略結(jié)合。
最終的結(jié)果是：無論這位總裁是否能夠招到，蒙牛造勢效果必然擴(kuò)大了其企業(yè)的影響力，如果能夠招到，可以借力發(fā)揮，造更大的勢，招不到，也有益無害。
擴(kuò)展：蒙牛的公司廣告語
挑戰(zhàn)，超越
請到我們草原來
來自大草原的牛奶
一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族
每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人
自然給你更多
自然好味道
真我新聲代
愛喝 愛自己
早晚搭檔更營養(yǎng)
強(qiáng)健神州夢想
快樂成長好伙伴
學(xué)習(xí)航天員 一天三杯奶
綠色 你的心情
酸酸甜甜就是我
中國航天員專用牛奶
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