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廣州蘿崗區(qū)工業(yè)旅游的SWOT分析以及發(fā)展策略論文
摘 要：廣州蘿崗區(qū)作為全國開發(fā)區(qū)領(lǐng)頭羊，工業(yè)發(fā)展迅速。本文在參考了國內(nèi)外工業(yè)旅游研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際，通過對廣州蘿崗區(qū)工業(yè)旅游的SWOT分析，提出了加大營銷宣傳的力度，提高旅游產(chǎn)品參與性以及擴展客源市場等發(fā)展對策。
關(guān)鍵詞：廣州蘿崗區(qū)； SWOT分析； 發(fā)展策略
工業(yè)旅游是指以工業(yè)企業(yè)規(guī)模宏大的生產(chǎn)場所、先進的技術(shù)裝備和生產(chǎn)設(shè)施、 生產(chǎn)流程、 生產(chǎn)成果及科學(xué)的管理體系為吸引物的旅游形式。工業(yè)旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個分支在我國發(fā)展迅速。廣州市蘿崗區(qū)工業(yè)旅游發(fā)展雖剛起步但卻極具潛力。本文利用 SWOT 分析方法對廣州蘿崗區(qū)工業(yè)旅游未來發(fā)展面臨的問題進行了探討 ，并提出了一些發(fā)展策略。
廣州蘿崗區(qū)工業(yè)旅游的SWOT分析
1. 廣州發(fā)展蘿崗區(qū)工業(yè)旅游的優(yōu)勢 ( S， Strengths)
1.1 知名工業(yè)企業(yè)較多
廣州蘿崗區(qū)擁有中國對外開放最完整、最系統(tǒng)、最豐富的優(yōu)惠政策體系，充分滿足和適應(yīng)各類投資者的個性化、多元化需求，同時具備一流的硬環(huán)境，以及與國際慣例接軌的專業(yè)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系�，F(xiàn)已吸引了全球100多家世界500強企業(yè)前來投資設(shè)廠、商務(wù)辦公，包括：索尼、意法微電子、湯姆遜、三星和摩托羅拉公司、寶潔集團等著名跨國企業(yè)以及哇哈哈、香雪制藥、環(huán)亞化妝品科技有限公司能著名國有企業(yè)。
1.2 工業(yè)旅游資源優(yōu)勢顯著
蘿崗區(qū)區(qū)內(nèi)的各類研發(fā)機構(gòu)、工程中心和研發(fā)團隊達上千個，其中經(jīng)認定的國家、省級工程研究中心26個，省級企業(yè)技術(shù)中心8家，博士后工作站10家；全區(qū)累計實施國家級“火炬項目”183項，“863項目”23項。
1.3 充足的潛在旅游客源市場
首先，廣州蘿崗區(qū)所在的珠江三角區(qū)域是我國經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，區(qū)域內(nèi)部人流、 物流、 資金流流動活躍，而且區(qū)域與國內(nèi)外社會經(jīng)濟聯(lián)系密切，為羅崗區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游帶來了相當(dāng)有利的條件。
2. 廣州蘿崗區(qū)工業(yè)旅游的劣勢 (W， Weaknesses)
2.1 工業(yè)企業(yè)參與旅游積極性不高，認識不足
一是企業(yè)缺乏找尋將產(chǎn)品與工業(yè)旅游項目結(jié)合切入點的積極性，只專注于傳統(tǒng)的生產(chǎn)。二是出于投入與效能的考慮，一般對興建旅游配套設(shè)施存有較大顧慮，擔(dān)心工業(yè)旅游不能轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品的銷售平臺。三是電子和機械等企業(yè)的操作工藝可能會涉及產(chǎn)品機密，無法完全開放。這些都增加了開發(fā)工業(yè)旅游的難度。而少數(shù)有意參與工業(yè)旅游開發(fā)的企業(yè)，卻缺乏發(fā)展思路，對如何挖掘現(xiàn)有資源潛力，尋找自身優(yōu)勢的認識不夠，對把工業(yè)旅游辦成什么樣，形成多大規(guī)模，帶來什么影響也缺少研究，對通過發(fā)展旅游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的研究也不夠透徹。
2.2 旅游產(chǎn)品缺乏參與性
目前廣州羅崗區(qū)工業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)容比較單一，把旅游活動僅限定在旅游通道內(nèi)簡單地參觀工廠，游客參與的要求沒有得到滿足。
2.3 客源市場單一
現(xiàn)有游客以政務(wù)商務(wù)考察和學(xué)生參觀為主，針對大眾旅游市場的工業(yè)旅游開發(fā)嚴重不足。
3. 廣州蘿崗區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游的機會 (O， Opportunities)
3.1 政策機遇
隨著廣州城市發(fā)展“東進”戰(zhàn)略的實施以及中新知識城的建設(shè)，工業(yè)設(shè)計谷、新加坡南洋理工大學(xué)創(chuàng)新基地、北航先進工業(yè)技術(shù)研究所、研發(fā)科技園、6個生活居住片區(qū)、3個科學(xué)家園、會展中心、騰飛科技、奧飛3D技術(shù)、科普、體育體驗公園以及綠廊綠道等33個項目的開展，必定會給蘿崗區(qū)帶來更豐富的旅游資源以及吸引世人更多的眼光。
3.2市場機遇
旅游業(yè)的發(fā)展和旅游項目的開發(fā)應(yīng)緊緊圍繞旅游者的需求而展開。目前旅游者需求主要體現(xiàn)在:參與性增加、 求知欲迫切、 重視切身利益等方面。而工業(yè)旅游能夠極大的滿足旅游者的這些需求。
4. 廣州蘿崗區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游的威脅 ( T， Threats)
4.1 同類產(chǎn)品的競爭壓力
目前 ，廣州其他區(qū)域的工業(yè)旅游已經(jīng)起步，比如說廣州市新港東路珠江啤酒博物館，已經(jīng)率先成為廣州市工業(yè)游的一張名片。而在廣州周邊的東莞，有著“制造業(yè)名城”的美譽，吸引著大批工業(yè)旅游的游客前往參觀。
4.2 不同類產(chǎn)品的競爭
由于工業(yè)旅游在我市起步較晚 ，工業(yè)旅游產(chǎn)品的吸引力還比較差 ，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ，而其他類型的旅游產(chǎn)品開發(fā)基本完善 ，產(chǎn)品內(nèi)涵也比較豐富 ，這些旅游產(chǎn)品必然是工業(yè)旅游開展過程中的主要競爭者。尤其是目前人們以觀光旅游為主要選擇而工業(yè)旅游還沒有受到大眾普遍關(guān)注的前提下 ，工業(yè)旅游將面臨著和其他類型產(chǎn)品的激烈的競爭。
5. 廣州蘿崗區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游的對策
5.1 加大營銷宣傳的力度
在發(fā)展工業(yè)旅游的過程中，媒體要積極開展宣傳促銷活動， 利用多種宣傳媒介， 如廣播、 電視、 報紙、 雜志、網(wǎng)絡(luò)及重要的節(jié)事活動等，從不同角度對工業(yè)旅游進行廣泛的宣傳促銷，擴大工業(yè)旅游產(chǎn)品的知名度和影響力，拓寬市場。
5.2 提高旅游產(chǎn)品參與性
根據(jù)不同的工業(yè)企業(yè)特點采取措施，加大游客的參與程度，是開發(fā)工業(yè)旅游的關(guān)鍵。為了不影響生產(chǎn)，企業(yè)可以專門開辟一個特定的生產(chǎn)場所來供工業(yè)旅游者有償使用，使游人在親身體驗中獲得樂趣。 然后將其勞動成果當(dāng)成旅游紀(jì)念品送與游客。 這樣既可以不額外增加企業(yè)的成本，也可以使游客參與產(chǎn)品生產(chǎn)的期望獲得滿足。
5.3 擴展客源市場
除政務(wù)商務(wù)考察和學(xué)生參觀者外，要積極開發(fā)針對普通大眾的工業(yè)觀光游市場。老年人閑暇時間多，旅游愿望強烈，喜歡新舊工業(yè)對比，對現(xiàn)代工業(yè)有濃厚興趣。富裕起來的農(nóng)民參與現(xiàn)代化城市旅游的積極性更高，是潛在的客源人群。
參考文獻：
劉海燕，尋益人. 長沙工業(yè)旅游的 SWOT 分析及開發(fā)策略. 產(chǎn)經(jīng)，2010，（07）：160-161.
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