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淺談企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展策略
一、企業(yè)自身的愿景是什么
愿景是指企業(yè)想往哪個方向發(fā)展.愿景非常重要,如果一個企業(yè)的愿景不明確,肯定在持續(xù)經(jīng)營中會出現(xiàn)很多的問題.很多企業(yè)不太注意愿景,認(rèn)為不過是一段文字描述,很虛無.其實愿景對一個企業(yè)非常重要,關(guān)鍵是企業(yè)的所有者是否真心相信你的愿景,并有效地把它傳播到每個內(nèi)部的利益相關(guān)者使他們確認(rèn),并真的往這方面去做.真心想要做未必做的成,但是有成功的可能,如果不真心看中愿景那肯定是做不成的.在這個方面主要是企業(yè)的所有者以及高管們必須重視起這個環(huán)節(jié).一個企業(yè)提出的愿景是一個長期的目標(biāo).因此正是因為從長期的角度來考量,企業(yè)必須在運營的過程中保持一貫性,而這種一貫性才能真正沉淀出企業(yè)的品牌、風(fēng)格以及客戶所認(rèn)同的價值.所以說愿景一定是企業(yè)長期的目標(biāo)追求.
二、企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是什么
目標(biāo)分為中長期目標(biāo)和短期目標(biāo).對于這兩類目標(biāo)的設(shè)定,是應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的規(guī)模所決定的,不能一概而論.對于一個大型的企業(yè)短期的目標(biāo)可能是一年,長期的目標(biāo)可能是五年;但對于一個小企業(yè)而言,一個季度就是短期目標(biāo),一年就是長期的目標(biāo).目標(biāo)本身的基本含義就是財務(wù)目標(biāo),制定時應(yīng)反復(fù)考慮,力爭科學(xué).同時在制定發(fā)展策略和業(yè)務(wù)布局等環(huán)節(jié)時,需要不斷地反向評估這個目標(biāo)定的是否現(xiàn)實.如何確定目標(biāo)和企業(yè)的所有者體現(xiàn)出來的風(fēng)格及意識是有關(guān)聯(lián)的.
三、規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展策略
也可稱為路線.它是為實現(xiàn)目標(biāo)而明確做什么,不做什么,用什么方法做.比如一個房地產(chǎn)公司決定怎樣拿地,怎樣融資,做住宅還是商業(yè),本區(qū)域發(fā)展還是全國化發(fā)展,出租還是出售等.大的方向定下來的,其實就是發(fā)展策略.在這個層面更多的是結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境與資源的因素所進行的綜合性選擇,既需要企業(yè)所有者直覺的判斷也需要策略部門理性的分析.一般來說,企業(yè)在這個階段需要進行客觀狀況與主觀狀況兩個維度的分析.
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